LE QUATTRO TIPOLOGIE DI PUBBLICITÀ: REFERENZIALE, MITICA, SOSTANZIALE, OBLIQUA

La pubblicità tradizionale, è una forma di comunicazione di massa a pagamento, indirizzata ad un pubblico selezionato. È da sempre considerata lo strumento più efficace per far conoscere un nuovo prodotto, un brand o un’azienda al grande pubblico. La caratteristica principale del messaggio pubblicitario è la persuasività che mira a influenzare atteggiamenti, conoscenze e opinioni. La pubblicità utilizza messaggi brevi, attrattivi e semplici, destinati a una ripetizione sistematica.

FASI DELLA CREAZIONE PUBBLICITARIA:

Le pubblicità vengono commissionate dall’azienda cliente ad un’agenzia pubblicitaria. Il processo che porta alla realizzazione della comunicazione è composto da tre fasi principali:

• Brief: è il documento che il cliente committente passa all’agenzia pubblicitaria. Contiene informazioni sul prodotto, sul mercato, sul consumatore e la possibile strategia da adottare per la pubblicità. Queste informazioni sono indispensabili per l’agenzia, che solo tramite un proficuo dialogo con il cliente potrà studiare una comunicazione mirata ed efficace.
• La trasposizione del messaggio nell’annuncio pubblicitario: sulla base delle informazioni fornite dal cliente, l’agenzia pubblicitaria formula l’annuncio. Questa è la fase un cui operano l’art director, che crea la parte visiva della pubblicità, e il copywriting, che elabora la parte testuale.
• La diffusione dell’annuncio pubblicitario: questa è la fase nella quale si decide il mezzo più opportuno per diffondere la pubblicità realizzata.

 

 

QUALE PUBBLICITÀ USARE PER OTTENERE UN DETERMINATO EFFETTO?

Ogni giorno siamo tempestati da un’elevata quantità di messaggi pubblicitari. Siamo talmente esposti a questo flusso eterogeneo di informazioni persuasive, che non notiamo le differenze strategiche tra una comunicazione e l’altra.

In realtà tutte le pubblicità hanno un’alta componente strategica definita fin dall’inizio della loro creazione.

Un aspetto importante della realizzazione del messaggio pubblicitario,infatti, è stabilire se questa deve essere una rappresentazione fedele della realtà; oppure se la pubblicità deve costruire intorno al prodotto una realtà fittizia.

Tipicamente si parla di quattro generi pubblicitari: referenziale, mitica, obliqua e sostanziale e ognuna di essi è legato ad una strategia differente:

• La pubblicità referenziale è la pubblicità della verità che mira a produrre spot e annunci realistici. L’obiettivo è ricreare una porzione di vita quotidiana affinché il consumatore si riconosca in quella determinata situazione.
• La pubblicità mitica, al contrario di quella referenziale, crea intorno ad un prodotto un senso e un valore attraverso la fantasia o l’immaginazione. Questa pubblicità inserisce il prodotto all’interno di una storia immaginata con eroi, leggende e simboli.
• La pubblicità obliqua, ritiene che il senso è da costruire, non è già dato. È la pubblicità del paradosso simula l’incongruo e il non immediato, dove colui che guarda il manifesto è il soggetto di un fare interpretativo. L’ironia è la strategia utilizzata da questa pubblicità.
• La pubblicità sostanziale, si focalizza solamente sul prodotto di cui si assicura il valore; vengono utilizzate le sue virtù per fare della sua natura profonda la vera star.

 

QUALI SONO I PRINCIPALI MEZZI DELLA PUBBLICITÀ?

La comunicazione pubblicitaria deve raggiungere il maggior numero di persone in target, per farlo ha a disposizione diversi mezzi:

• La televisione: è il mezzo pubblicitario in cui le grandi aziende investono di più poiché è presente in tutte le case. È il mezzo d’eccellenza per la promozione di beni di largo consumo e resta lo strumento più influente per tutte le generazioni.
• Web: ad oggi è il secondo mezzo pubblicitario in Italia, ma la sua crescita è inarrestabile. È uno strumento che permette di fare campagne pubblicitarie evolute, estremamente targettizzate ed efficaci. Gli strumenti di promozione più utilizzati sono gli annunci Google AdWords, la SEO, il Social Media Marketing e la redazione di comunicati stampa virtuali.
• Radio: con una penetrazione che supera l’80% della popolazione italiana, la radio è il “vecchio medium” che sopravvive meglio. I punti di forza di questo mezzo sono la maggiore economicità rispetto alla televisione, la possibilità di targettizzare il pubblico per zone geografichee l’ampia diffusione dei messaggi (si pensi a uffici o negozi che tengono la radio accesa tutto il giorno). Di contro c’è sicuramente la minor creatività e argomentazione pubblicitaria dovuta all’assenza di immagini.
• Periodici e riviste specializzate: sono mezzi molto potenti grazie alla possibilità di parlare ad un target molto specifico, declinando i contenuti in base al lettore tipo. I giornali e le riviste consentono di esprimere i messaggi pubblicitari tramite immagini e testi, senza porre limite alla creatività. Accanto agli spazi a pagamento è possibile investire in attività di Ufficio Stampa per veicolare i messaggi dell’azienda sui media tradizionali generando un flusso continuativo di informazioni con lo scopo di rafforzare la brand reputation.

Il team di Sfumature Agency, agenzia pubblicitaria di Sassuolo, in provincia di Modena sa accompagnarti in tutto il percorso che porta alla creazione di un messaggio pubblicitario realmente efficace, in grado di aumentare la brand reputation e le vendite di prodotti e servizi.

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