Ecco perchè il digital marketing è essenziale per la tua azienda

Usare il digital marketing e stabilire quindi la ​presenza online​ della tua azienda è un’​ottima strategia​ per raggiungere ​nuovi clienti​ e fidelizzare​ quelli già esistenti.

Allo stesso tempo, però, usarla ​a sproposito​ potrebbe soltanto provocare perdita di tempo e risorse.

Bisogna ​programmare​ la strategia online nei ​minimi dettagli​ e combinando​ diversi ​strumenti​.

Il Content Marketing

Si basa sulla creazione e condivisione di​ contenuti online​ di diverso formato come creazione di un ​blog aziendale​ con annessi articoli, ​post sui ​social media​, ​video​, ​GIF​ ma anche ​webinar ​ed ​ebook​.

Questa strategia ha lo scopo di generare ​interesse​ nel potenziale cliente, rafforzando la​ brand awareness​ e fidelizzando il pubblico.

Secondo ​Google Academy​, una campagna di content marketing di successo deve:

• ​rispondere alle domande del pubblico
• offrire loro qualcosa di valore
• incentivarlo a volere di più

Ottimizzazione per i motori di ricerca

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è un elemento fondamentale per costruire e rafforzare la propria presenza online. Il rispetto dei parametri SEO​ permettono di portare i contenuti ​più in alto​ nella ​SERP​. Come suggerito da ​Ninjamarketing​, per creare contenuti a prova di motore di ricerca si devono considerare:

• Parole chiave​. I motori di ricerca le utilizzano per indicizzare i contenuti; devono dunque essere pertinenti, presenti nel testo e nel titolo.
• Titolo​. È parte integrante dell’articolo pertanto non trascurabile; deve essere accattivante e contenere la parola chiave.
• Descrizione​ (o Meta). È l’anteprima del tuo articolo; deve incuriosire il lettore e presentargli in modo efficace il contenuto.

Advertising

Questa attività è sicuramente più ​rapida​ per raggiungere il ​target​ ma non priva di regole. La ​pubblicità a pagamento​ comporta la segmentazione del pubblico​ e quindi di centrare in minor tempo l’obiettivo.

Negli annunci utilizza sempre ​CTA​ persuasivi e associa uno strumento di analisi, come ​Google Analytics​, per comprendere il ​comportamento degli utenti​ e migliorare la tua ​performance​.

Advertising sui motori di ricerca

L’Advertising sui motori di ricerca prevede un’​asta​ per la parola chiave che tiene conto non solo dell’​offerta cpc​ dell’acquirente ma anche della pertinenza​. L’annuncio appare ​in relazione​ alla ricerca e in cima ai risultati ​con l’opportuna segnalazione.

Se la ​combinazione​ dei due fattori risulta efficace per il motore di ricerca, l’acquirente pagherà la ​cifra per click stabilita​ durante l’asta solo quando l’utente aprirà ​effettivamente​ l’annuncio. È possibile inoltre stabilire un ​tempo di permanenza ​utile per utente, al termine del quale verrà effettuato il pagamento.

Pubblicità display

La pubblicità display non avviene in relazione alla ricerca ma l’utente si imbatte in essa in modo ​inconsapevole​.

Gli annunci display sono l’equivalente digitale dei ​cartelloni pubblicitari​: non scegli di vederli e non puoi evitarli.

Tale strategia permette all’inserzionista di ​scegliere​ lo spazio del proprio annuncio in base al target di riferimento, infatti vengono messi a disposizione dai diversi siti presenti online. Per acquistare uno ​spazio non si deve per forza contattare in modo diretto il proprietario del sito ma la compravendita può avvenire attraverso una ​rete display​, cioè concessionarie online che si occupano di acquistare e vendere spazi pubblicitari gestendo gli scambi di denaro e fornendo le metriche degli annunci stessi.

Tra le reti display più utilizzate ci sono quelle di ​Google​ e ​Yahoo​.

Retargeting

Le campagne di ​retargeting​ consentono di mostrare un annuncio solo alle persone che hanno già visitato il tuo sito. In questo modo, potrai realizzare annunci più ​specifici​ ed aumentare la probabilità di conversione​.

Email marketing

L‘​email marketing​ è ancora un mezzo valido per attirare l’attenzione dell’utente, condividendo aggiornamenti, promozioni o contenuti multimediali. Nasce nel ​1978 ​ed è considerato il pioniere del marketing digitale. Un buon modo per lanciare una campagna di email marketing eccellente è il ​Test A/B​.

Test A/B

Quest’operazione consiste nel creare ​due versioni distinte​ di una stessa email ​e verificare quello più performante.
Il test implica la considerazione finale di metriche come:

• il ​CTR​ cioè la ​percentuale di apertura
• il ​tasso di conversione​ cioè il ​rapporto tra i destinatari​ e quelli che si sono ​registrati​ all’evento.

Bouncing

Un buon metodo per ottimizzare la tua campagna marketing via email è tenere conto della percentuale di ​bouncing​. A volte le email vengono rispedite al mittente producendo:

• Soft bouncing​. L’email viene ​rispedita al mittente​ dallo stesso server perché la casella di posta del destinatario è piena o ha dei limiti.
• Hard bouncing​. L’email viene ​bloccata​ dal destinatario o l’indirizzo di posta elettronica usato risulta errato.

Social media marketing

I social media sono uno strumento quotidianamente utilizzato da miliardi di utenti in tutto il mondo.
Secondo i dati ​WeAreSocial, nel 2020, più di​ 3 miliardi​ di persone nel mondo utilizzano i social media.

In​ Italia​, la percentuale di utilizzo dei social media si attesta intorno al 58%​.

I social media come ​Facebook​, ​Instagram​ e ​Twitter​ sono un’ottima opzione per aumentare la brand awareness e stabilire un ​contatto diretto​ con i clienti attuali o potenziali.

Prima di creare diversi account aziendali sui social media occorre prendere in considerazione il ​target di riferimento​ ed eventuali piattaforme di nicchia​ che potrebbero darti risultati incredibili.

La giusta pianificazione ti salva la vita

Prima di lanciarsi alla volta del content marketing tra advertising, campagne email e social media, bisogna stilare un piano ben preciso, step by step​.

Solo in questo modo potrai aumentare la​ fiducia​ dei clienti già esistenti, acquisirne di ​nuovi​ e migliorare il ​rendimento ​della tua azienda.