I video sui social network sono emotivamente impattanti e meglio considerati dagli algoritmi.

La crescita delle piattaforme digitali dedicate ai video ha decisamente cambiato le modalità di utilizzo dei contenuti multimediali da parte dei marketers.

YouTube, TikTok ma anche piattaforme come Instagram e Facebook permettono ai brand di pubblicare video per promuovere la propria attività o un proprio prodotto.

Se credi sia arrivato il momento di ampliare la tua Digital strategy con dei contenuti video, ecco alcuni consigli per rendere la tua strada meno tortuosa.

Dall’audience alla piattaforma

Scegli la piattaforma da utilizzare basandoti sugli interessi della tua audience.

Ad interessi e scopi differenti corrispondono altrettante differenti piattaforme.

Se ad esempio, il tuo target di riferimento include giovani tra i 14 e i 24 anni utilizza piattaforme giovani come TikTok o Youtube.

Diversamente, se il tuo video punta ad un target di professionisti del settore, scegli piattaforme specifiche come LinkedIn.

Ogni contenuto, nelle sue forme e nei suoi formati, deve generare curiosità nell’audience di riferimento pertanto si devono prendere in considerazione gli attributi delle piattaforme e gli interessi degli utenti stessi, senza però dimenticare l’obiettivo finale.

Ad ogni piattaforma il suo formato

Piattaforme diverse supportano formati diversi, ogni video deve quindi rispettare le proporzioni della piattaforma prescelta, evitando distorsioni di forme e colori: il video deve essere ottimizzato.

Per garantire inoltre un’ottima esperienza di visione, occorre mettersi nei panni dell’utente e identificare il formato capace di tenerlo incollato allo schermo eliminando le distrazioni.

Tieni il tempo

La durata di un video gioca un ruolo fondamentale per lo spettatore, infatti la soglia di attenzione per utente si è ormai drasticamente abbassata a soli 8 secondi. La durata ideale affinché un utente guardi completamente il video, senza abbandonare la visione, è meno di un minuto. Un video breve, oltre ad attirare maggiore traffico, si adatta perfettamente alle esigenze del mobile, mezzo odierno preferito per guardare i video. Se invece vuoi a tutti i costi portare un contenuto di una durata maggiore, assicurati che sia davvero di qualità.

Ottimizza per i dispositivi mobili

Secondo il recente Digital report di WeAreSocial, più del 50% delle pagine web viene aperto da mobile quindi un video mobile – friendly verrà sicuramente premiato sia dalla piattaforma sia dal singolo fruitore.

Un modo per migliorare la performance dei tuoi video è tenere conto delle metriche relative al comportamento del tuo pubblico.

Individuando i tuoi punti deboli potrai facilmente eliminarli e sostituirli con spunti interessanti.

Less is more

Elimina gli elementi grafici superflui e ingombranti, distolgono l’attenzione dell’utente e lo stancano accompagnandolo verso la chiusura repentina del video.

Se vuoi davvero centrare l’obiettivo, concentrati sugli strumenti necessari per raggiungerlo e lascia in cantina la pomposità.

Punta alla qualità

Cosa trarranno gli utenti dal tuo video? Il contenuto sarà in grado di riportarli sul tuo sito?

Prima di scrivere un video per la tua attività, poniti queste domande.

Il tempo dei tuoi utenti è prezioso e non puoi sprecarlo.

Una buona prima impressione, fin dai primi 3 secondi, porterà la tua audience a valutarti positivamente e a ritornare sul tuo profilo in caso di necessità.

Per migliorare il posizionamento del tuo video caricalo direttamente sulla piattaforma social. Un link esterno potrebbe recare soltanto ulteriori danni ad un feed zoppicante.

L'arte dello storytelling

“Il marketing non riguarda più le cose che fai ma le storie che racconti.” – Seth Godin

Ebbene sì, le storie sono fondamentali per il marketing, soprattutto se visivo.

Crea una storia attorno al tuo nuovo prodotto, accompagna l’utente alla scoperta di nuovi mondi con un finale che lo porti verso la tua call-to-action.

Ricordi il video lancio dell’Apple Macintosh ispirato al libro  “1984” di Orwell? L’effetto da ricreare nei tuoi video è proprio quello.

Cattura l’attenzione dello spettatore, facendo leva sulle sue emozioni, positive o negative, poco importa: devi lasciare un’impronta nella sua memoria.

Conclusioni

Se usati responsabilmente, i contenuti video possono portare benefici alla tua attività online e offline generando conversioni sul tuo sito web.

Scrivi i video con l’aiuto di esperti del settore, fissa un obiettivo finale e crea contenuti di valore.