SEO e SEM, ecco la vera differenza tra questi due strumenti.

SEO e SEM vengono spesso associati quando si parla di web marketing, fino quasi a confonderli. In comune hanno certamente il posizionamento sui motori di ricerca ma sono due strumenti profondamente diversi.

La SEO 

La Search Engine Optimization è l’insieme delle attività compiute per migliorare l’ottimizzazione sui motori di ricerca infatti aiuta a promuovere un dato sito nei risultati di ricerca organici (non a pagamento).

Nel posizionamento SEO sono però da considerare due fronti:

• SEO on-page che tiene conto dei contenuti interni al sito come parole chiave, immagini, URL, Title, Meta, contenuto e della sua organizzazione.
• SEO off-page riguarda invece la creazione di una rete esterna di link (backlinks) derivati da siti autorevoli, canali social e altri blog.

     

Il SEM

Il Search Engine Marketing è l’insieme delle attività a pagamento per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Si basa su un sistema di aste: un inserzionista effettua un’offerta per una data keyword e compete con altri inserzionisti per aggiudicarsela. Per vincere l’asta non occorre soltanto l’offerta competitiva, gioca infatti un ruolo particolare anche la pertinenza.

L’offerta

Viene effettuata sotto forma di cpc max (costo massimo per click), l’inserzionista infatti pagherà l’importo proposto durante l’asta solo dopo l’effettivo click dell’utente.

La pertinenza

Il livello di pertinenza si misura su una scala che va da 1 a 10 in base alla ricerca effettuata.

Può essere impostato dello stesso inserzionista, che può scegliere, ad esempio, parole a corrispondenza inversa in grado di bloccare la visualizzazione dell’annuncio nelle ricerche non rilevanti per la sua attività.

La visualizzazione dell’annuncio può essere anche limitata dalla località di navigazione, ad esempio, nel caso di attività locali presenti su Google My Business, l’annuncio può limitarsi ad un raggio di chilometri ben definito.

Una differenza fondamentale tra i due è l’effettiva posizione all’interno di una pagina di ricerca: i contenuti SEM appariranno in alto, segnalati come annunci e soltanto sotto si posizioneranno contenuti con la migliore SEO. La SEO e il SEM sono dunque due strumenti utili e distinti per promuovere la propria attività online.

Che la combinazione per il successo sui motori di ricerca stia nel giusto mix?