Evento fieristico: come promuoverlo online e avere un ritorno dell’investimento. Ecco alcuni consigli utili.

Partecipare a un evento fieristico per le aziende richiede un grande impegno in termini di tempo e denaro: occorre quindi far fruttare questo investimento al meglio!

In questo articolo vi spiegheremo come inserire questa tipologia di eventi nel piano marketing aziendale e come l’agenzia SFUMATURE può aiutarvi in questo.

L’organizzazione dell’evento parte dalla definizione degli obiettivi. Le fiere possono essere utilizzate per raggiungerne diversi: entrare in un nuovo mercato, rafforzare la brand identity, fidelizzare i clienti storici o risvegliare quelli dormienti. Per questo occorre classificarli per priorità: questo consentirà sia di capire su quali leve strategiche focalizzarsi sia di misurare alla fine dell’evento se gli obiettivi sono stati raggiunti.

Occorre una volta capiti gli obiettivi elaborare una strategia di comunicazione efficace.
È importante soprattutto in questi eventi, cercare di coinvolgere i clienti il più possibile. Vi sono varie azioni che possono aiutare l’azienda a connettersi con i propri interlocutori. Uno di questi è la progettazione di un calendario delle attività e un piano editoriale.

Nella progettazione del calendario delle attività occorre inserire ogni giorno un’esperienza diversa: talk, workshop, presentazione di nuovi prodotti, gadget aziendali o partnership, mirati a mostrare come possono essere utilizzati al meglio i propri prodotti.

A questa programmazione occorre associare anche un piano editoriale in cui inserire la comunicazione istituzionale da effettuare giorno dopo giorno. Occorre definire le tempistiche, i contenuti e i canali da utilizzare e pianificare una campagna social a pagine dedicate che riportino al proprio sito aziendale.

Il sito web è un canale importante per veicolare le informazioni e per questo occorre che gli eventi fieristici abbiano appositi spazi dedicati: un esempio pratico ed efficace è la landing page nella quale è possibile inserire foto, video, contenuti gratuiti e press kit attraverso il quale il visitatore potrà capire come verrà formulata l’esperienza in fiera.
Oltre alla Landing Page importante è anche la CTA (Call-To-Action), ovvero l’azione studiata per portare gli utenti a effettuare dei clic di conversione su specifici link; il più utilizzato è l’iscrizione alla newsletter o l’invito a collegarsi con propri canali social ufficiali, mediante i quali l’utente può rimanere aggiornato sulle informazioni inerenti all’evento.

Infine, per pubblicizzare al meglio la fiera a un pubblico mirato e personalizzato, vi sono due strategie molto efficaci:

• Google Ads, lo strumento di promozione per eccellenza, vi permetterà di inserire spazi pubblicitari all’interno dei motori di ricerca o di siti partners, raggiungendo un target specifico
• Campagne di email marketing, attraverso le quali è possibile comunicare tramite un messaggio email personalizzato con clienti e potenziali clienti in target (in genere gestiti e organizzati mediante il proprio CRM – Customer Relationship Management), invitandoli allo stand e incentivando la loro partecipazione agli eventi organizzati… e se non vuoi finire nella Posta Indesiderata, leggi il nostro articolo!

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