Copywriting: le 8 regole per scrivere un titolo efficace

Spesso sottovalutato, il titolo è uno degli aspetti principali che determina l’apertura e quindi il successo dei tuoi articoli.

Curioso di scoprire perché? Continua con la lettura!

E’ incredibile la quantità di informazioni che vengono pubblicate ogni giorno su Internet: gli utenti sono letteralmente bombardati da questo mare inarrestabile di contenuti.

Per evitare l’overload cognitivo, i lettori sono costretti ad utilizzare filtri selettivi che consentono loro di prestare attenzione solamente alle informazioni utili e ignorare il resto.

Secondo uno studio, in media 8 persone su 10 notano il titolo di un post, ma tra queste solo 2 fanno click su di esso per leggerne il contenuto.  Ecco perché la stesura di un buon titolo è fondamentale per catturare l’attenzione del lettore e farlo proseguire nella lettura del nostro articolo.

Fortunatamente esistono delle tecniche che possono aiutare i creatori di contenuti a dormire sonni tranquilli, e noi siamo pronti a svelarvi tutto!

• UTILIZZA I NUMERI

“I 5 migliori tool per il Social Media Marketing”

“Le 10 cose da vedere a Parigi”

Questa tipologia di titolo è semplice quanto efficace per catturare al massimo l’attenzione del lettore. L’utente sa cosa aspettarsi dal post e non considererà perciò una perdita di tempo dedicarsi alla sua lettura.

Gli articoli redatti sotto forma di elenco puntato rispettano la tipologia di lettura tipica del web: la scansione. Il lettore è invogliato a leggere un articolo che si propone come lista perché sa che troverà un contenuto facile da fruire.

E non dimentichiamoci che le persone adorano le liste puntate, quindi utilizziamole!

2) SFRUTTA LA REGOLA N°1 DEL GIORNALISMO: LE 5 W

La regola principale del giornalista può essere sfruttata con successo dal copywriter: utilizza le 5 W per cominciare i tuoi titoli!

• Who? (Chi?)
• What? (Cosa?)
• When? (Quando?)
• Where? (Dove?)
• Why? (Perché?)

“Chi deve fare la dichiarazione del redditi?”

“Cosa vedere in un week end a Modena?”

“Quando cominciano i saldi estivi?”

“Dove andare in vacanza per spendere poco?”

“Perché investire in un sito web?”

Questa tipologia di titolo cattura l’attenzione perché fa una promessa al lettore: dare una risposta alla sua specifica domanda.

3) HOW TO:

La struttura di questo titolo è: come + azione (fare qualcosa) + beneficio

“Come scrivere un titolo efficace e aumentare le visite al blog”

Questo è l’inizio ideale se il vostro articolo propone un tutorial, descrive una procedura o più in generale risolve un problema.

Diamo una soluzione concreta al problema del nostro lettore e lui ci ripagherà leggendo il nostro post!

 4) FAI DELLE DOMANDE:

“Come scrivere un titolo efficace?”

Individua le domande più frequenti della tua community e sfruttale per creare i titoli dei tuoi articoli.

Questo metodo è efficace perché i lettori sono invogliati a leggere contenuti che contengono le risposte ai loro dubbi, quindi perché non approfittarne?

 5) USA GLI AGGETTIVI CHE CATTURANO L’ATTENZIONE:

Gratis, in poco tempo, senza sforzo, il migliore…

Questi aggettivi sono delle vere e proprie “esche attira lettori” in grado di aumentare il tasso di apertura degli articoli.

Perché? Semplicemente perché offrono benefici che sono universalmente riconosciuti e ricercati!

 6) RIVOLGITI DIRETTAMENTE AL LETTORE

Rivolgiti al lettore usando la seconda persona singolare

“Anche tu puoi imparare la SEO con il nostro corso online”

Utilizzando il “tu” crei un rapporto diretto con il tuo lettore il quale si sentirà maggiormente coinvolto.

7) UTILIZZA LA PAROLA ERRORE NEL TUO TITOLO:

“Come avviare una campagna Facebook senza commettere errori”

Tutti vogliono evitare errori.

Per questo motivo è bene indagare in quali errori possono incorrere più comunemente i tuoi lettori e creare un contenuto che sia in grado di offrire soluzioni. Quando un lettore vede un titolo che contiene la parola “errore” è interessato ad approfondire l’argomento per assicurarsi di stare lavorando bene.

8) FAI DELLE PROMESSE:

“Scopri come aumentare le visite al tuo sito”

Prometti al lettore che grazie al tuo post riuscirà ad ottenere il beneficio che sta cercando.

Ah già, ricordati di mantenere la promessa!

 REGOLE GENERALI VALIDE PER TUTTE LE TIPOLOGIE DI TITOLI SUGGERITE:

• Per attirare i lettori è necessario fare leva sui benefici che otterrebbero dalla lettura dell’articolo. Perché ciò avvenga dobbiamo conoscere molto bene il nostro pubblico target e capire quali benefici stanno cercando.
• Vietato ingannare il lettore! Quello che il titolo promette deve essere effettivamente presente nell’articolo!
• Evitare pratiche di Click Baiting, il lettore ci cascherà, ma poi non tornerà mai più a farci visita.
• Ricordati di utilizzare nel titolo le parole chiave fondamentali in ottica SEO.

Noi vi abbiamo spiegato le tattiche migliori, ma ora tocca a voi fare pratica per migliorare i vostri titoli!