Intelligenza artificiale, perchè Sfumature è insostituibile

Definita come “la disciplina che studia se e in che modo si possano realizzare sistemi informatici intelligenti in grado di simulare la capacità e il comportamento del pensiero umano” (fonte Wikipedia), l’intelligenza artificiale (in sigla AI dall’inglese Artificial Intelligence) rappresenta sicuramente uno dei temi più scottanti degli ultimi tempi.

Immaginati questo scenario: come ogni mattina che si rispetti ti stai dirigendo verso il tuo luogo di lavoro ma, non appena varcata la soglia del tuo ufficio, ti ritrovi un robot seduto alla tua scrivania. Fine della tua brillante carriera. 

Anche noi di Sfumature Agency abbiamo fatto questo sforzo mentale, ma la nuvoletta è scoppiata in fretta!

Se sei curioso di conoscere i motivi della nostra sicurezza, continua nella lettura di questo articolo e ti renderai conto che potrai contare su di noi ancora per taaanto tempo.

Il principio di base

L’intelligenza artificiale è un ramo dell’informatica che nasce con l’avvento dei computer nel 1956.

Tecnicamente si fonda su quello che è l’approccio del Natural Landing Processing, ossia la capacità delle macchine di comprendere il linguaggio naturale scritto e parlato anche in base ai contesti nei quali le parole sono usate.

In tal modo le macchine saranno in grado di compiere gli stessi processi del nostro cervello: analizzare la struttura di un testo, associarlo a categorie e creare delle relazioni.

I contesti di applicazione

L’AI ha trovato terreno fertile anche nell’ambito del content marketing per la realizzazione di strategie digitali, prima fra tutte la SEO, e questo potrebbe far preoccupare copywriter e graphic designer.

Per quanto riguarda l’attività di scrittura, servirsi di un dispositivo di intelligenza artificiale significherebbe per l’uomo pensare meno e più in fretta: gli input verrebbero generati direttamente dalla macchina in modo immediato e la velocità di stesura del testo aumenterebbe.

Dal punto di vista del graphic design, invece, la disciplina a cui facciamo riferimento è quella del Generative Design: a partire dalla tecnologia del text-to-image (algoritmi capaci di produrre delle immagini a partire da una descrizione testuale), il dispositivo di intelligenza artificiale è in grado di creare delle proposte o addirittura degli interi elementi del progetto grafico.

Secondo Will robots take my job, un sito web che ti permette di scoprire quanto il tuo lavoro è suscettibile all’informatizzazione, il rischio di automazione per un copywriter è pari al 49%, mentre nel caso di un graphic designer al 34%.

Le criticità

Ma non è tutto oro ciò che luccica… 

A partire da uno studio condotto dai ricercatori dell’Università di Cambridge e di Oslo sono emerse le prime falle. L’esperimento dimostra che anche con una piccola modifica delle informazioni in entrata, si possono provocare grandi stravolgimenti nelle informazioni in uscita. 

Emerge dunque che l’AI non riesce ad adeguarsi al dinamismo della nostra società, per cui si corre il rischio che i risultati prodotti dalla macchina non siano sempre attendibili e conformi al contesto. È consigliabile infatti procedere ad una verifica accurata degli output prima di servirsene ed applicarli.

Gli accademici non sono i soli ad essere sospettosi di questa nuova frontiera tecnologica. 

Anche Google, infatti, sta scandagliando assiduamente il web alla ricerca di contenuti scritti dall’intelligenza artificiale. Questo perché è risultato che spesso essi vengono utilizzati come escamotage per diffondere messaggi ingannevoli, frodi o virus. Quello che fa il motore di ricerca in questi casi è punire i creatori evitando l’indicizzazione della pagina.

Anche tu ti sei sempre concentrato principalmente sugli aspetti positivi ed illuminanti dell’intelligenza artificiale tanto da temerne le potenzialità? Non ti preoccupare, non sei l’unico.

Come vedi, però, ci sono ancora diversi vuoti da colmare; vuoti che possiamo colmare noi esseri umani e, in particolare, noi di Sfumature Agency!

La nostra agenzia creativa gravita nell’universo del digital: infatti ci occupiamo di web marketing, creazione e gestione di e-commerce e siti web, social media marketing, sviluppo di app e SEO, e ovviamente tutto questo non sarebbe possibile senza le nuove tecnologie.  

Nonostante ciò siamo ancora legati in modo indissolubile alle persone che fanno parte della nostra realtà aziendale, essendo convinti del fatto che un referente marketing non potrà mai essere sostituito.

D’altronde, se ci pensiamo bene, sono proprio gli esseri umani ad “insegnare” alle macchine le capacità e il comportamento del pensiero degli individui.

Se ci contatterai per una consulenza, ti troverai di fronte degli esperti che sapranno seguirti lungo l’intero percorso di ideazione, creazione, gestione ed analisi dei risultati del tuo progetto.

Ti ascolteranno con empatia e svilupperanno una soluzione creativa per i tuoi problemi, pur rimanendo flessibili di fronte ad eventuali tuoi pareri e modifiche. Caratteristiche che difficilmente troverai in una macchina.

Per questo ci piace dire che dove non arriva la tecnologia arriviamo noi. 

Contattaci alla mail sales@sfumatureagency.it per godere di un’esperienza a tu per tu con uno dei nostri referenti marketing… in persona!